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| 马王堆养生文创产品是马王堆养生文化与文创产品契合的产物，具有绿色环保实用等特点，并受政策环境、市场需求等影响，成为目前研究与开发的热点。目前马王堆养生文创产品呈现系列化开发、在产品包装上越发讲究、与企业通力合作的现状。但市面上的马王堆养生文创产品仍存在产品形式单一、对消费者缺乏正确的购买引导、销售渠道单一等问题。为破解瓶颈、加快发展，本文从立足文化特色，创新产品形式；根据调研分析，多层次开发；加大宣传力度，拓宽销售渠道等方面提出策略建议，以期为养生文创产品开发提供助益。 |
| 关键词: 马王堆 养生文化 文创产品 开发现状 |
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